Величайшее разводилово в истории человечества

Началось отрезвление от дурмана онлайн-рекламы

Image for post
Image for post
Illustrations by Jenna Arts for The Correspondent

Несмотря на захватывающие рассказы об интеллектуальном микротаргетинге, мой сетевой серфинг уже несколько месяцев идет на фоне электрогенераторов и антисептиков для дерева (потребность в которых на ближайшие 10 лет я закрыл прошедшим летом).

Один из главных уроков Харари для 21 века в том, что великие и ужасные владельцы онлайн-данных узнают наши чаяния и предпочтения лучше нашей мамы и смогут продать нам что угодно: от «умных трусов» до нового президента страны.

Возразить здесь нечего. Все так.

Вопрос лишь один — когда это станет возможно в реальности?

Мой ответ — довольно нескоро. Может лет через 20, а может и дольше.

Спорить с теми, кто считает иначе — нет смысла. Давайте лучше проверим это на самом крутом и масштабном из существующих практических кейсов — онлайн-рекламе. Поисковики и соцсети ежегодно зарабатывают на этом сотни миллиардов долларов, продавая бизнесу «от мертвого осла уши» и «забивая Мике баки» рассказами о все более интеллектуальном микротаргетинге.

А как на самом деле?

Да вот так.

Марк Причард, главный бренд- менеджер Procter&Gamble (P&G), контролирует маркетинговый бюджет в размере более 10,5 млрд долларов, что делает его компанию крупнейшим рекламодателем в мире — как в офлайне, так и в онлайне.

«Рынок онлайн-рекламы превратился в непрозрачный, мошеннический бизнес, где процветает «дрянная реклама», а хорошие деньги тонут в мусоре. Слишком долго рекламодатели слепо верили в истории о дивном, новом, чудесном, цифровом мире. Они купились на бредовую мысль, что цифра — это нечто принципиально новое… Но мы пришли в себя… Дни пожертвований в цифру прошли».

Если совсем коротко, то проблемы здесь таковы.

1. Свирепствует мошенничество в объемах до $150 млрд в год (это более половины общего бюджета онлайн-рекламы).

2. Метрики таковы, что рекламодатели не могут знать, что приведенные им цифры соответствуют действительности. За последние два года даже Facebook признал, что время от времени завышал свои цифры — в том числе по тому, сколько людей смотрят видео и сколько людей кликают на рекламу.

3. Рекламодатели плохо контролируют, где появляются объявления. Например, недавно крупные рекламодатели, такие как AT&T, GlaxoSmithKline и Verizon, обнаружили, что их реклама автоматом появилась в расистских видео на YouTube.

4. Люди просто не хотят видеть рекламу. Доходы блокировщиков рекламы растут на 40% в год.

5. Чистые и правильные показатели онлайн-рекламы оказались несбыточной мечтой. Adobe обнаружил что уже до 28% всего интернет-трафика является «нечеловеческим».

Думаете, вышеперечисленное — большая новость?

Ничуть. Все крупные игроки знают, что это так. Но миф революционного цифрового мира умного микротаргетинга продолжает господствовать в умах.

«Не обманывайтесь мифами»,

— сказал Марк Притчард, обращаясь к коллегам еще 2 года назад на отраслевой конференции.

Сегодня его мудрый совет стал еще более актуален.

Подробней здесь.

________________________________

Если понравился пост:
- нажмите на “палец вверх”;
- подпишитесь на
обновления канала на платформе Medium;
- оставьте комментарий.
Еще больше материалов на моем Телеграм канале «Малоизвестное интересное».
Подпишитесь

Written by

Малоизвестное интересное на стыке науки, технологий, бизнеса и общества - содержательные рассказы, анализ и аннотации

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store