Новая модель власти над умами

Источник: http://mearone.com/projects/false-profits/

Разработана и протестирована модель распространения информационных каскадов, позволяющих меньшинству эффективно изменять преференции большинства при выборе конкурирующих продуктов, услуг, идей, кандидатов и т.п.

Т.е. по сути, — управлять выбором масс в маркетинге, распространении новых идей или при избирательных кампаниях исключительно средствами сетевых технологий.

Новая модель показала,

сетевое меньшинство (реальные люди или боты) вполне способно убедить большинство в достоверности фейковой новости или внедрить в массовое сознание альтернативный доминирующему идеологический мем.

Для обретения и удержания власти над умами масс во все времена использовались 3 типа организации инфопотоков: пропаганда, PR и реклама.

Не смотря на различные цели, объекты и функции используемых коммуникативных техник, у всех 3х типов есть общая основа — влияние на мнение, ориентацию и выбор людей.

И неважно, идет ли речь об изменении ценностей, взглядов, убеждений реципиента (при пропаганде), формировании позитивного образа субъекта, события, действия (при PR) или популяризации, раскрытии преимуществ, склоняющих к выбору товара (при рекламе).

Во всех 3х типах организации инфопотоков и применяемых коммуникативных техник есть

общая сверхзадача — изменение мнения, ориентации и выбора большинства, придерживающегося противоположной позиции.

В современном информационном обществе пропаганда, PR и реклама все более трансформируются в цифровые среды и форматы: СМИ, социальные медиа, мобильные платформы и даже ТВ.

В тотально связанном сетевом мире цифровое влияние на социум посредством организации инфопотоков стало столь эффективным, что почти не требуется применение старых физических методов воздействия на общество.

В бизнесе это выражается в бурном росте применения технологий цифрового маркетинга и PR. В социально-политической жизни — переходе на цифровые PR и пропаганду во всевозможных медиа.

Главными механизмами, обеспечивающими работу технологий цифрового влияния, стали:

1) Механизм построения цифровых профайлов каждого из потенциальных покупателей, избирателей и т.д., в которых собирается информация об атрибутах, характеризующих поведение и предпочтения каждого индивида, группы индивидов, класса и т.д.

2) Механизм доставки персонализованного (в соответствии с профайлами) контента (реклама, мемы, идеи, компромат и т.д.), обеспечивающего влияние на предпочтения и коррекцию поведения индивидов, групп, классов покупателей, сторонников, избирателей.

Мощность и действенность 2го из названных механизмов при сетевом распространении напрямую зависит от:

А) возникновения каскада — вирусного эффекта эпидемического распространения контента по значительной части сети;

Б) возможностей для большинства поменять своё предпочтение (убеждение, точку зрения) на индуцированное меньшинством альтернативное предпочтение (убеждение, точку зрения, принятие фейковой новости и т.д.), — попросту говоря, вместо выбираемого большинством продукта Х, купить новый продукт Y, предпочитаемый меньшинством.

Исследование «Хипстеры в сетях: как меньшинство может превратиться в большинство противников истеблишмента» позволяет понять, как может решаться задача Б.

Исследование показало:

1. Для переубеждения большинства, меньшинство может не превышать 10% (для высококластеризованной сети класса Facebook — до 20%). Таковым может быть число контролируемых ботами индивидуальных социо-медийных эккаунтов, создаваемых в целях переубеждения большинства — при проведении выборов, для победы над продуктом конкурента и т.д.

2. Важную роль для превращения идеи/предпочтения меньшинства в таковую для большинства играет временная задержка между получением человеком информации из своего локального и глобального окружения (например, своей ленты в Facebook и сообщений СМИ).

Данное исследование существенно развивает понимание каскадных эффектов, порождаемых меньшинством в социальных сетях, о которых я писал почти год назад в статье «Эффект Ленина-Трампа — как победить оппозиции, имея только 3% сторонников».

Особенно важно, что результаты этого исследования могут использоваться, как лидерами рынка или находящимся у власти истеблишментом, так и конкурентами или оппозицией.

Вопрос только, — какая из сторон быстрее освоит новую технологию каскадного изменения мнений большинства.

Если нравятся подобные публикации, подпишитесь на телеграм-канал “Малоизвестное интересное” https://telegram.me/theworldisnoteasy

--

--

--

Малоизвестное интересное на стыке науки, технологий, бизнеса и общества - содержательные рассказы, анализ и аннотации

Love podcasts or audiobooks? Learn on the go with our new app.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Сергей Карелов

Сергей Карелов

Малоизвестное интересное на стыке науки, технологий, бизнеса и общества - содержательные рассказы, анализ и аннотации

More from Medium

HIEA 114: Post #2, Rereading and Re-interpreting Cooke’s “Letter on a Plague Year”

How it all started and where it’s heading next ?

List of Playgrounds in Hoboken

The Words, Symbols, and Rituals that Represent the United States: Do They Define or Divide Our…