«Цифровые военкоры» и «куриный суп для души»
Новый этап техноперестройки пропаганды Китая
В деле пропаганды с использованием технологий Китай впереди планеты всей, как в масштабе пропаганды (более 1 млрд активных пользователей соцсетей и видеоплатформ), так и в новаторстве подходов, приемов и инструментов.
Поэтому, как и в любом другом международном технологическом лидерстве, Китай является источником образцов для подражания в области технологий пропаганды.
Вот почему так важно отслеживать тренды китайских новаций в этой области. Ибо лучшие практики начавшегося в этом году 2го этапа техноперестройки пропаганды Китая довольно скоро начнут перениматься другими странами мира.
Далее расскажу подробней (с примерами, картинками и видео) будет рассказано:
· о какой техноперестройке пропаганды идет речь;
· что за новый этап этой техноперестройки начался в 2024;
· в чем суть и отличительные особенности нового этапа.
__ __ __
Техноперестройка пропаганды
Раньше всех в мире поняв, что инфокоммуникационные технологии превращают пропаганду в сверхоружие массового когнитивного поражения, КПК еще в 2015 провозгласила техноперестройку своей партийной машины на технопропаганду нового типа.
Её целью, по словам Си Цзиньпина, должна была стать комплексная пропагандистская концепция «воспитания души и просвещения людей, повышения их морального духа и дисциплины, а также подготовки войск к войне и углубления реформ, путем создания информационной атмосферы формирования сильной страны и сильной армии».
В течение 7 лет 1го этапа техноперестройки пропаганды Китая, направлением главного удара этой пропагандистской концепции были социальные сети. За эти годы, вместо монотонного повторения официального языка государственных СМИ, в социальных сетях были разработаны и отточены разнообразные стили и способы подачи информации. Источниками этой информации становились тысячи инфлюэнсеров — людей и цифровых аватаров, многие из которых прославились своей уникальной «личностью» или «дизайном персонажей», под личиной которых они разговаривают с аудиторией в роли виртуальных друзей для миллионов китайцев.
Начавшаяся революция генеративного ИИ сменила направление главного удара этой пропагандистской концепции.
Новый этап техноперестройки
На новом этапе техноперестройки пропаганды направление главного удара уже не только соцсети, но и все медиапростанство.
В качестве основного инструмента, ГенИИ должен решать 2 ключевые задачи:
- Генерация пропагандистских текстов по рецепту «куриного супа для души», имея в виду, что эти тексты не предоставляют существенной информации, а вместо этого воздействуют на эмоциональном уровне, предлагая единомышленникам эмоциональную поддержку. При этом единомыслие, в основном, формируется вокруг консервативных моральных ценностей и предлагает плацебо тем, кто борется с повседневной жизнью и работой, призывая их не сдаваться перед трудностями, слушать старших, когда они сталкиваются с проблемными семейными отношениями, и не винить других, когда они сталкиваются с трудностями и неравенством.
- Создание «цифровых военкоров» — популярных аватаров, не просто озвучивающих пропагандистские тексты (как это уже несколько лет делают ИИ-ведущие), а «борющихся плечом к плечу» с военными репортерами — людьми: ведя прямые трансляции с армейских мероприятий и фронтов, беря интервью у военных героев, и при этом «передавать народу как можно больше позитивной энергии, необходимой для сильной армии».
Примеры, иллюстрирующие п. 1 можно найти в работе Клайд Ичэн Вана «Идеология развевается на ветру: управление ортодоксией и популярностью в китайской пропаганде» или в ее популярном изложении «Куриный суп для души»: государственные СМИ Китая и как их читать».
Прекрасной иллюстрацией п.2 стала «доблестная и ловкая» Мулан (穆兰) — молодая женщина с короткой стрижкой и яркими глазами, названная в честь двух самых известных женщин-воинов Китая: Му Гуйин (穆桂英) и Хуа Мулан (花木兰). Мулан — первый в мире цифровой военкор, призванный «воспевать гимн героев и сеять красную веру».
Суть и отличительные особенности нового этапа
Мулан дебютировала в насыщенном событиями трейлере, где она:
- прыгает с парашютом в джунглях,
Кадр из трейлера Мулан: https://www.douyin.com/video/7342370760557694208
- стреляет по мишеням,
Кадр из трейлера Мулан: https://www.douyin.com/video/7342370760557694208
- перемещается через киберпространство,
Кадр из трейлера Мулан: https://www.douyin.com/video/7342370760557694208
- демонстрируя свое мастерство как в технических, так и в реальных боях.
Кадр из трейлера Мулан: https://www.douyin.com/video/7342370760557694208
С тех пор она появлялась в армейских пабликах НОАК (Народно-освободительная армия Китая), в социальных сетях на различных платформах:
- брала интервью у экспертов вооруженных сил,
- объясняла текущие военные дела,
- выступала в качестве ведущей на развлекательном шоу НОАК для молодежи
- и даже вела VR-программу «в честь героев и мучеников НОАК».
Что особенно интересно (и это важно понимать).
Отличительной особенностью начавшегося 2го этапа техноперестройки пропаганды является пренебрежение:
· правдой (да и вообще фактами) в качестве компонентов «куриного супа для души»;
· реалистичностью (да и вообще визуальной убедительностью) цифровых военкоров.
И то, и другое, вероятно, вытекает из переориентации нового этапа пропаганды с разума людей на их эмоции.
А раз так, то рациональное и убедительное уступает в пропаганде незатейливой прямоте эмоциональных нажимов на чувствительные точки целевой аудитории.
В результате, пропагандистам уже не нужно заморачиваться ни с доказательностью фактов, ни с прорисовкой человекоподобных аватаров.
Правда и реальность, в новой пропаганде с китайской спецификой, заменяется примитивной чушью и эмоционально привлекательным видеорядом в стиле мультфильмов о супергероях.
P.S. Для полноты картины (чтобы лучше понимать контекст)
Важную координирующую роль в начавшемся 2м этапе техноперестройки китайской пропаганды играет «Китайский военный горн» (中国军号).
Это название нового Центра новостей и коммуникаций Народно-освободительной армии Китая.
Базовая концепция «Китайского военного горна» в переводе звучит так:
«“Китайский военный горн” звучит громко и ясно сквозь пространство и время, сквозь дым войны! На длинном пути Красной армии, когда бойцы пробивались с кровью на поле боя, чтобы противостоять агрессии США и помочь Корее…. звуки горна заставляли дрожать от страха бесчисленных врагов. Рог атаки, рог победы! Под звуки горна рождались и вырастали поколения железных воинов. Народная армия шла вперед от одной победы к другой!
Оглядываясь назад на путь, пройденный народной армией через ветер и дождь, через бурные волны, “Китайский военный горн” передает героические подвиги, рассказывает истории о сильной армии и вдохновляет на путь укрепления армии. Сегодня “Китайский военный горн” готовится зазвучать новым громким голосом
Рассказывая истории о сильной армии, мы приветствуем наступление нового времени».
